Что вам нужно знать о международном Digital Magazine Summit 2015

1-PzROKkEKZkWBwSI5WZtsZA

Хэштег премии и саммита #dmag15.

Саммит состоял из двух частей:

  1. Конференция. 3 спикера представители самых успешных издательств Англии делись опытом, открытиями, проблемами и переживаниями по поводу будущего электронных журналов.
  2. Неконференция (unconference). Участники и гости саммита предлагали темы для обсуждения, голосовали, а потом обсуждали их со «звездными» кураторами секции. Было несколько секций: UX, будущее цифровых изданий, доходы, контент.

!! Пожалуйста, обратите внимание, что рынок электронных журналов в Англии, на несколько лет опережает остальной мир. То, что в Англии кажется устаревшим, у нас только-только появляется.

Первым спикером был Ian Noakes из The Economist. Ничего удивительного, что его позвали. The Economist в этом году бьет все рекорды и доказывает, что на электронных изданиях зарабатывать можно. Основные тезисы выступления Яна:

Цитаты1

  1. Экономист пытается задействовать как можно больше медийных платформ (apple news, google, facebook, twitter).
  2. Печатное издание по-прежнему на первом месте, планшеты — больше дополнение.
  3. Среди электронных изданий все ещё лидирует десктоп (важно, чтобы в первую очередь все работало хорошо на десктопе).
  4. Статьи «вневременные» пользуются гораздо большим успехом.
  5. Провокационная целевая реклама приносит результаты, утверждает Ян.
  6. Реклама, которая привлекает много внимания, не обязательно приносит больше подписчиков. Пример: на рекламу о проституции кликнуло больше всего пользователей, тем не менее, подписчиков она принесла почти меньше всего.

7. Выиграть премию не увеличит число подписчиков, но поможет в работе с рекламными агентствами.

Вторым спикером был Liam Keating из Conde Nast (За всеми самыми-самыми электронными изданиями стоит этот человек).

Цитаты4

  1. 5 лет назад издания были больше 1 гб, дизайнеры старались использовать как можно больше интерактива (было такое, что 8 печатных страниц GQ на планшете занимали 60 экранов). Но со временем Conde Nast понял, что так не пойдёт, журнал стал выходить на кинделе и айфоне.
  2. Apple все ещё лидирует, но рынок андроид-журналов растёт так быстро, что его нельзя игнорировать
  3. Сейчас коленаст переводят все журналы в html (для каждого журнала создали набор адаптивных шаблонов), только печатные журналы будут создаваться в InDesigne.

 

Шаблоны для всех изданий

Шаблоны изданий

4. Раньше над созданием одного электронного номера GQ работало 4 дизайнера и 1 арт-директор, сейчас работает только один дизайнер и один арт.

5. Сейчас существует столько издательских платформ, что нет проблем создать хорошее издание. Тяжело продать.

6. Очень много людей скачивает бесплатный контент, только единицы готовы платить за журнал. Это главная проблема больших издательств.

7. У Conde Nast очень строгий лимит, сколько контента они отдают бесплатно.

8. Появилось много бесплатных журналов, у которых нет печатной версии, такие журналы создают много проблем для Conde Nast.

9. Conde Nast пытаются найти выход, одно из решений — искать спонсоров для бесплатного контента (сейчас это эксперимент).

10. Бесплатный контент притягивает все больше и больше людей, вопрос в том, как заставить их платить за контент.

11. Диджиал издания — это не то, что выходит раз в месяц, постоянно нужно публиковать что-то в соцсетях.

12. Мы должны думать о журнале как о бренде.

Tom Beckenham из рекламного агентства Specle рассказал почему рекламным компаниям выгодно размещать рекламу в электронных журналах.

Цитаты6

  1. Блокировщики веб-рекламы становятся все популярнее, через несколько лет, будет невыгодно размещать рекламу на сайтах и понадобятся новые платформы.
  2. На первое место выходят телефоны, это не значит, что про планшеты забудут. Но пока агентства больше сосредотачиваются на телефонах.
  3. Совет: сотрудничайте с другими электронными изданиями. Создавайте общую базу клиентов.
  4. Работайте с платформами Apple news, Facebook, Google.
  5. Если реклама сделана интересно, умно и красиво. Читатели не будут возражать.
  6. Снапчат становится все популярнее, издательства не могу позволить себе его игнорировать.

После конференции у всех было время на нетворкинг. Это отличная возможность познакомиться в непринужденной обстановке с лучшими из лучшими в области электронного издательства и рекламы!

Если у вас будет возможность принять участие в саммите на следующий год, не упустите её! Одна такая конференция заменит 5 лет опыта работы ;)

Follow MagPla.net on https://twitter.com/n_tsech  http://www.pinterest.com/MagPlanet/boards/  MagPlanet

Advertisements